A 2000-es évek közepén a címben említett osztrák energiaital-gyártó cég alapító tulajdonosa, Dietrich Mateschitz, úgy érezte, jó volna növelni cége marketing-jelenlétét Németországban. Mivel a labdarúgó-bajnokságnál nagyobb figyelmet ebben az országban csak a híradó kap, oda meg viszonylag nehéz…